面對碎片化的媒介環(huán)境，多元化的消費(fèi)場景，很多企業(yè)的品牌營銷活動的效果都不理想，品牌IP化便成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展的流行趨勢。今天杭州品牌設(shè)計就來談?wù)勂放艻P化的五大傳播形態(tài)，并將其中的代表案例分享給大家。
一、文化IP
故宮在近一兩年內(nèi)的火爆程度，已成為國內(nèi)IP新風(fēng)口，騰訊致力于將其打造成超級IP，幫助中國文化走向世界。除了聯(lián)手“騰訊NEXT IDEA”舉辦創(chuàng)意賽事外，在科技領(lǐng)域上也增加VR、AR等制作，推動IP潮流化發(fā)展。線下也新增許多年輕化產(chǎn)品模塊，備受消費(fèi)者青睞。同時也展開對節(jié)目的探索(《國家寶藏》、《我在故宮修文物》)，收獲更多粉絲。
二、聯(lián)合IP
因?yàn)镮P的成熟與容易被接受，合作向來是IP化發(fā)展的進(jìn)階之路，各品牌也不斷地在合作的道路上探索新玩法。，杭州品牌設(shè)計看到像騰訊QQ和小黃人等的聯(lián)名項(xiàng)目，與眾多熱門電影 / 電視劇 / 游戲 / 明星 / 主題樂園酒店 / 潮牌等“IP”進(jìn)行合作，讓消費(fèi)者能夠直觀感知到整個品牌更年輕、更潮流。品牌聯(lián)合能夠起到兩方IP“雙贏”的效果。
三、創(chuàng)新IP
全球最大IP。Emoji除了作為iPhone默認(rèn)表情包被使用外，也不斷和有影響力的品牌合作，相互提高品牌認(rèn)知度。同時作為IP形象推出同名電影，獲粉無數(shù)。在最新的iPhone X中，通過結(jié)合面部識別傳感技術(shù)而創(chuàng)新出的Animoji在體驗(yàn)上增添不少樂趣，大幅提升傳播量和曝光率。
四、多維IP
將品牌IP形象與熱點(diǎn)事件相結(jié)合，在原有造型基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化創(chuàng)新，通過不同的角色形象代入到故事情節(jié)之中，以講故事的手法詮釋品牌的價值理念，同時也突出了品牌的靈活多變，與時俱進(jìn)。除此之外還會有更多維度的傳播手段去傳達(dá)IP形象和IP精神，直接推動品牌發(fā)展。
五、情感IP
通過產(chǎn)品對消費(fèi)者的訴求深度了解而誕生的IP，具有較強(qiáng)的情感體現(xiàn)。如一個引導(dǎo)全球防盲救盲的國際非盈利機(jī)構(gòu)，其打造的IP屬性是可以吃掉一切黑暗的“小怪豆”，可愛搞怪的形象拉近了活動機(jī)構(gòu)與受眾的距離，逐步消除了受眾對醫(yī)療活動的抗拒心理，讓機(jī)構(gòu)更加親切，人性化十足。